Durch die fortschreitende Integration der Weltmärkte und die Realisierung des Binnenmarktes der Europäischen Union (EU), kam es zu einer nachhaltigen Veränderung der Wirtschaftsbedingungen. Für Unternehmen wird es im Zuge der Globalisierung der Märkte immer leichter, aber auch wichtiger über die eigenen Ländergrenzen hinauszublicken. Die Erschließung neuer Märkte ist heute als wichtigstes Mittel zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu sehen, auch gegenüber dem Wettbewerbsdruck aus dem Ausland. Auslandsengagements bergen aber auch Risiken. Vor einer Investitionsentscheidung im Ausland muss eine grundlegende, analytische Vorbereitung des Unternehmens erfolgen. Ein überstürztes Handeln kann dazu führen, dass nach einem Eintritt in ausländische Märkte erwartete Gewinne nicht erzielt werden oder hohe unerwartete Kosten entstehen. Eine fehlende oder unzureichende Planung des Unternehmens kann somit zu einem Misserfolg bei der Auslandsmarkterschließung führen. Vorangetrieben wurde die Globalisierung insbesondere durch politische Veränderungen. Im Jahr 2004 wurden 10 neue Mitgliedstaaten, darunter Polen, und im Jahr 2007 die zwei Balkanländer Bulgarien und Rumänien in die EU aufgenommen. Diese zählt nun insgesamt 27 Mitgliedstaaten. Die mittel- und osteuropäischen (MOE) Länder durchliefen nach dem Fall des eisernen Vorhangs einen radikalen Wandel auf politischer und wirtschaftlicher Ebene. Der Beitritt Polens und Rumäniens ist mit zahlreichen Erleichterungen verbunden nicht zuletzt wegen des Wegfalls von Zollformalitäten und Zollgebühren. Stark steigende Handelszahlen sowie die stetig wachsenden ausländischen Investitionen führen zu einer insgesamt positiven Entwicklung der beiden Länder. Trotz der besser werdenden Infrastruktur und größer werdender politischer, rechtlicher und öffentlicher Sicherheit, gibt es zahlreiche Begebenheiten, die einen Risikofaktor des internationalen Engagements darstellen. Polen und Rumänien bieten ausländischen Unternehmen heute Investitionsanreize und an die EU-Standards weitgehend angeglichene Gesetze. Trotz dieser Angleichung, die im Zuge der Übernahme des Gemeinschaftsrechts erfolgt ist, müssen Investoren bei einem Markteintritt in beiden Ländern nachwievor eine Reihe nationaler Normen beachten. Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Wirtschaft – BWL – Allgemeines, Note: 1,0, Hochschule Reutlingen, 132 Quellen im Literaturverzeichnis.

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